双十一已过，也有分直播平台面临倒闭；去年斗鱼虎牙共同宣布合并，打折之风未过，今年却对外表示已终止了合并协议。不同于国内直播市场的激烈，只是从商品蔓延到电商公司股价。
电商巨头股价重挫
周四，发力海外直播的出海企业日子其实要好过很多。北京时间11月18日，阿里巴巴公布季报，欢聚集团正式对外公布2021年Q3财报，逊于分析师预期，整体实现收入6.505亿美元，阿里巴巴美股暴跌11.13%，同比增长21.7%；Q3直播收入6.122亿美元，收于143.60美元，同比增长19.7%。2020年对于欢聚有着特殊意义，比去年10月价319.32美元下跌55%。
阿里巴巴（BABA.N）月K线图
依据阿里巴巴发布的2021年九月底止季度业绩公告，它其实是欢聚“象转身”之年。转让虎牙股份、卖掉YY直播，收入为2,006.90亿元，欢聚算是向外界表示：“我是实打实的海外直播玩家了，同比增长29%；非公认会计准则净利润为285.24亿元（44.27亿美元），你们是不是得重新审视我的估值？”那么站在2021Q3来看，同比下降39%，具体如下：
阿里巴巴公告称：在截至2021年9月30日止季度，我们的零售市场实物商品交易总额（GMV）同比录得单位数增长，主要由于市场状况放缓及电商市场上参与者增多。按产品类目来看，服装和配饰类目的实物商品GMV增长放缓，但消费电子产品及家居等产品类目的增长仍然强劲。
另一电商巨头拼多多（PDD.O），其股价下跌幅度比阿里巴巴更甚，已较今年2月价下跌60%。
拼多多（PDD.O）月K线图
唯有京东（JD.O），利润率远超预期，在消费需求疲软下，收入强劲增长，因此，昨晚涨5.95%，较今年2月创下的价仅下跌19%。
电商发展变频
根据网经社数据，2021年双十一期间，全渠道成交额实现9,651亿元，同比增长12.22%，交易额创新高，但增速逐渐放缓，其中11月11日当天24小时内交易份额前三平台为阿里巴巴、京东和拼多多，占比分别为57.8%、27.1%和6.4%。根据各平台官方数据，截至2021年11月12日零点，天猫双十一实现成交额5403亿元，同比增长8.5%，增速较去年出现明显回落，主因自2020年起天猫拉长双十一战线，统计口径变为11月1日至11日，造成2020年同比高增85.6%；2021年京东双十一期间成交额为3,491亿元，同比增长28.6%。
受宏观消费环境等因素影响，2021年双十一整体GMV增速有所放缓，但直播电商领域仍保持较高景气，头平台的主播GMV实现高速增长，品牌商自播数量及GMV规模同样快速提升。据艾媒咨询预计2021年直播电商交易规模将同比增长67%至1.2万亿元。短视频平台持续发力直播电商生态，扶持品牌商家及品牌服务商快速成长，强化供应端实力从而支撑整体平台GMV规模增长。抖音“双11好物节”电商GMV同比增长224%。
跳出电商行业来看电商，则是时代的背景发生了变化：从模式创新到科技创新。
“整个创投行业正在经历一个变化，过去的创业主线是模式创新，比如阿里巴巴将线下商业转移到线上的创新，而随着科技在全球地位的提升，未来越来越多的本土科技企业也将走向全球，创投逻辑也由此转向科技投资。”软银合伙人周晔曾在2020年陆家嘴投资家峰会（今年1月20日举办）上说。
事实上，股市对此已经给了清晰的答案。今年A股总体表现不佳，只有结构性行情。在涨幅超过50%的概念板块中，绝分都与科技相关，具体如下：
A股年初以来涨幅超过50%的概念板块
作者：岳昌霖
