舍得、舍得，1968年2月出生，有舍才有得，重庆合川人，这句广告语人尽皆知。因为陷入资金挪用风波而被实施风险警告、戴上“ST”帽子的四川沱牌的舍得酒业，学本科学历，这一年来在资本市场上风光无限。
根据半年报显示，高级管理人员工商管理硕士，2021年上半年，1989年1月加入，舍得酒业营收同比增长133%，1989年7月参加工作。1989.07—1991.05 银行合川支行稽核科干1991.05—1996.10 银行重庆市分行计划处干1996.10—1997.10 银行重庆市分行货币信贷处科员1997.10—1998.10 银行万州中心支行组成员、副行长1998.10—2000.01 银行重庆营管工作，扣非净利润同比增长394%，曾任外汇管理处副处长、合作金融机构监管处副处长（1997.02—1999.10 西南财经学金融专业研究生课程班学）2000.01—2003.02 重庆市农村信用合作社联合社副2003.02—2007.09 重庆市商业银行组成员、副行长（其间：2006.04—2006.09 挂职任工商银行国际业务经理；2004.05—2006.12 重庆学经济与工商管理学院高级管理人员工商管理专业学）2007.09—2010.10 重庆银行股份有限公司委、副行长（2009.10 任董事）2010.10—2016.04 重庆三峡银行股份有限公司委副、行长、董事2016.04—2018.12 重庆三峡银行股份有限公司委、董事长、行长2018.12至今 重庆三峡银行股份有限公司委、董事长重庆市第五次代会代表、第五届代表举报/反馈，半年业绩超过全年。有人计算，仅以其持有的上市公司持股计算，复星系上半年就获得128亿元的溢价，超过其当初入主时全投入的2.83倍。
2020年12月，复星集团旗下子公司上海豫园股份拿出45.3亿元，买下沱牌舍得集团70%股份。
天洋控股集团被迫出，复星系接盘后，短短一年时间，其股价从最低点的55.76元，攀爬至265.76元的高位。目前仍在200元上下盘旋。
天洋控股在2016年收购舍得酒业时曾喊出，要力争在2020年实现收入100亿元，税收20亿元的目标，但一番折腾下来，舍得酒业不仅没有实现目标，还在白酒股市上掉队了，到2020年末，天洋控股因其房地产业务经营不善，挪用舍得约40亿元的资金去搞地产，拖累了舍得的发展。
因资金链断裂走投无路的天洋控股，把所持有的舍得酒业股份经拍卖由复星集团取得。
随着复星的入驻，舍得酒业的经营迅速被拉回正轨。更重要的是，复星旗下有量的渠道资源，可以帮助舍得推动终端销售。
复星旗下的连锁百货公司百联股份，连锁餐饮公司豫园股份等等，都可以在短期通过拓宽销售渠道的方式，推动舍得的业绩增长。
2020年舍得酒业的经销商数量为1761家，较2019年的1780家减少19家。2021年一季度，舍得酒业的经销商数量环比净增180家。
舍得酒企2021年第一季度营业收入约为10.28亿元，同比增幅在154%左右；归属于上市公司股东的净利润接近3.02亿元，相较于2020年第一季度的0.27亿元，增幅在1031%左右，上半年净利润预计增332.42%-356.78%；股价方面，近一年时间上涨超过500%，远超其他白酒涨幅。
不止复星赚特赚，舍得酒业也摆脱了“泥潭”。
当前，舍得白酒销量的增长，还主要由渠道推动，短期内有复星资源源源不断的输入，业绩增长是概率事件。但随着吃完复星带来的资源红利，舍得酒业的业绩又拿什么保障呢？
毕竟，白酒市场的竞争，最核心的竞争力还是品牌，而非渠道，只有品牌影响力足够，才能保障销量持续增长。依靠渠道增长，终究只是“权宜之计”。
强势的品牌竞争力就是企业同竞争对手扳手腕的底气。对企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的与小，也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强与弱小。
过去五年舍得酒业虽饱受股东挪用资金掏空公司的摧残，但收入也保持了近一倍增速。原因在于舍得酒业卡位次高端，加上历史沉淀出的品牌底子够厚，天洋并没有动摇公司的根基，这也是复星斥资买下舍得酒业的关键。
复星入驻后，重新梳理管理层，发力渠道，公司的业绩才能幅提升。
复星确实给舍得带来了非常积极的变化，这点从股价和业绩也已经体现。
在舍得酒业2020年年度股东上，公司副董事长蒲吉洲这样回应投资者说，未来舍得将开启老酒，即力开展老酒品牌塑造、老酒价值传播等相关工作，让“舍得酒，每一瓶都是老酒”的产品价值定位深入人心。复兴“沱牌”品牌，快速唤醒“名酒”的品牌认知，收复原有市场，回归众白酒第一阵营。
对舍得酒业来说，如何打好手里的“老酒”牌，在高端化方面进一步突破非常重要。在复星渠道的帮助下，下力气把自身的品牌重新做起来，争取达到一个新的高度，带动企业再创辉煌。
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