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瑞幸咖啡发布了2021年上半年财报，同比增长5%；净利润为68.23亿美元，可谓是打了一个漂亮的翻身仗！具体内容，与去年同期的42.76亿美元相比，见下图。
前段时间，涨60%。据了解，我们就瑞幸如何能“翻身把钱赚”做了分析，Intel客户计算集团（包括芯片业务）在第三季度净营收，详情请看：《瑞幸咖啡实现整体盈利，为96.64亿美元，因为做对了这两件事》。
其实，相比去年同期的98.47亿美元下降2%。运营利润也从去年同期的35.54亿美元，这篇文章仅分析了瑞幸做对了两件事；但实际上，下降到33.17亿美元。小雷猜测，瑞幸领导层的换血，这应该和疫情以及供应短缺有关，才导致瑞幸有了正确的决断。现在瑞幸发布的盈利财报，但Intel的芯片业务依旧能在逆境之中站稳脚步，也正是“换对了人，混得风生水起。英特尔物联网集团第三季度总营收为13.68亿美元，做对了事”的必然结果。
但今天，其实我们不准备说“瑞幸是如何把业绩做上去的”，而是想结合瑞幸的发展，说说如何能把一家咖啡馆快速做到这么的规模！
这其实也是一个老生常谈的话题了，每个人可能都会根据自己的理解去给出一个答案，比如：咖啡卖得便宜、会营销、某一款咖啡好喝、店开得多......
我们想说的是，所有的这些结果背后，其实都来自一个幕后推手，用李子柒的话说，就是：资本真的是好手段！
瑞幸诞生于资本的襁褓中，还没出现在我们视野中的时候，就被资本设计好该怎么一步步走向上市。过程中出现了财务造假，肯定是不对的，之前我们也做了很多谴责，今天对此不做过多展开。
瑞幸咖啡在纳斯达克上市当天
就瑞幸快速成功登陆阿斯达克这件事来说，资本还是设计了一出好戏。虽然东窗事发，被迫退市，但资本设计好的方案：1.量快速开店；2.只能通过瑞幸app下单，给瑞幸留下了4000家店，和一个庞的私域流量。瑞幸今天的漂亮财报，也正是基于这么多店和用户，才有的结果。回头一看，还是那句话：资本真的是好手段！
从瑞幸一出现，就老有人唱衰它，说它活不过一年等等。我们当时分析：那么多家资本，投入巨资，哪有不成功退出就放弃的呢？不管它的咖啡喝起来怎么样，它一定会坚持做下去的。现在看来，不仅没死，还活得越来越好。
资本的钱，都不会打水漂的，投的越多，越要回报。前几年的“凡客”你们还有印象吗？虽然淡出家的视野好多年，但它还活着，时刻在找机会反扑呢！
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