不知道家是否还记得金嗓子喉片，ASML股价已经上涨了70% 以上，如果不记得，目前总市值已经超过了3400亿美元，那你肯定听过这样一句广告词“保护嗓子，成为总市值的欧洲科技企业，请用金嗓子，已经超过西门子和众的市值总和！截至11月3日收盘，广西金嗓子喉片”。发展最好的那几年，ASML 股价为 830.02 美元，金嗓子几乎火遍了江南北。但是如今却很少再听到这个名字了。沉寂了多年之后，总市值达 3421.74 亿美元。据ASML上月底公布的2021 Q3财报显示，最近关于金嗓子有了新的消息，公司净收入为 17.4 亿欧元（20 亿美元），不过并不是什么好事，略好于分析人士的预期，而是要退市了。这背后又发生了什么，主要原因是市场需求强劲，竟然让这个红极一时的品牌走到如此地步？
关于金嗓子的故事，全球半导体芯片短缺。财报数据显示，就要从57年前说起了。1964年，一位刚刚满18周岁的姑娘当上了柳州市糖果二厂的副厂长，而她正是金嗓子的老板娘江佩珍。金嗓子的起起落落，和江佩珍都有着密切关系。
18岁当副厂长，就足以看出江佩珍不是一般人，金嗓子的这个老板娘到底有多厉害？看到江佩珍18岁就身居高位，估计很多人都已经开始猜测了。实际上，江佩珍既没有走后门，也没有什么的背景，就是靠自己的努力一步步坐上这个位置的。
江佩珍出身贫寒，因为家庭的因素，13岁那年她来到了糖果二厂，想要在这里谋一份工作，赚钱养家。但那个时候的她因为年纪太小，而被工厂拒之门外。但摆在她面前的只有这一条路，无论如何她都得进去赚钱。后来糖果厂的人看她也挺可怜的，于是就让她留了下来。江佩珍也正是从这个时候开始，在糖果厂里做起了学徒。在经过了五年的摸爬滚打之后，她在18岁这一年脱颖而出成为了副厂长。在这个位子上做了15年的时间之后，她又顺利成为了厂长。
在接手糖果厂之后，江佩珍很有自己的想法，她想要打造出一个不一样的糖果厂。于是在上任之后，她就带着糖果厂走上了的道路，之后的一切也证明了江佩珍的选择是正确的。那个时候，糖果厂的年产量能够达到2万吨，这样的成绩在整个行业可以说都是数一数二的。
虽然在成功的那两年，糖果二厂的成绩确实不错。但是糖果这种东西，光有销量是不行的，关键是得抓住消费者的口味，如果无法吸引到消费者，那产量再高也都等于0。随着时代的不断发展，市场上越来越多五花八门的糖果，消费者受到这些外界因素的影响，口味也发生了变化，所以属于糖果二厂的辉煌很快也就没了。看着急剧下降的销量，江佩珍也开始着急了，不过她并没有就此放弃。毕竟这可是被称作是“铁娘子”的人，后来为了拯救深陷困境的糖果厂，江佩珍开始四处寻找新的道路。
一家糖果厂，即便是变革，空间也是有限的。所以想到找到新的门路哪有那么简单，江佩珍跑了很多地方都没有结果。终于有一天，她认识了一个改变糖果厂命运的人。这个人就是华东师范学的生物学教授王耀发。无论是对于江佩珍，还是对于濒危的糖果厂，王耀发都是贵人。
在知道了江佩珍的难题之后，王耀发就来到了糖果厂进行参观，回去之后就开始认真研究。没过多久，王耀发研发出了一种新的，专门用于治疗慢性咽炎，而这就是金嗓子喉片的原始。那个时候王耀发深知江佩珍的难处，所以他不仅把免费送给了江佩珍，还给她做出了具体的方案，教她如何更好的利用这份来拯救糖果厂。
很快，一款以润喉护咽为特色的润喉糖在糖果二厂诞生了，名字就叫金嗓子喉宝。光有产品还是不行，最关键的一步在于如何让广消费者接纳，如何更好的打开市场。为此江佩珍一咬牙，直接投了500万做广告，要知道那个时候北京三环的房价不过只有4800元/平，足以看出江佩珍这一次也是狠下心要干一场。不久之后，金嗓子就出现在了央视。凭借着央视的威力，金嗓子一举拿下了市场，短短一年的时间，就拿到了一个亿的营收额。小有成就之后，江佩珍似乎体会到了营销带来的快乐，于是继续加钱做广告。
既然能够凭借金嗓子成功，那为何不把规模做呢？于是江佩珍把金嗓子制药厂和原来的糖果二厂进行了合并，而后广西金嗓子有限责任公司就诞生了。那个时候的金嗓子，在业内有着举足轻重的地位，发展前景一片好。只可惜一手好牌，被江佩珍打得稀巴烂。
已经发展得非常好的金嗓子，根本不缺钱找人做代言，但江佩珍的一些行为令人感到震惊。2002的世界杯引来了很多人的关注，那个时候皇马身为热门球队自然十分吸睛。那个时候皇马的当家球星正是罗纳尔多，而他在这次代言事件当中扮演着重要的角色。世界杯之后，罗纳尔多收获了很多球迷，于是他来了一场行。到了北京之后，他认识了江佩珍，而且还一块吃了饭。这可不是一顿简单的饭，当时江佩珍可是花了30万美元才把罗纳尔多请了过来。
而这位当红球星在吃饭的时候身上穿的就是江佩珍特意为他准备的广告球衣，上边印了很的“金嗓子”字样，那个时候罗纳尔多还不知道江佩珍真正的目的。不过穿着这样一件秋衣，难免会让人怀疑，罗纳尔多也以为江佩珍请他吃这顿饭是要商量代言的事，还特意找人去问了问，结果金嗓子方面说没有这回事，罗纳尔多也就没放在心上。但接下来江佩珍的要求，让他再次起了疑心。吃饭的时候，江佩珍竟然要求罗纳尔多对着摄像机表演球技。表演就表演，为什么还要求正对摄像机呢？罗纳尔多意识到事情没有那么简单，于是就向江佩珍反复询问，而江佩珍则表示这些照片不会商用。有了这样的承诺之后，罗纳尔多才放心开始表演。匆匆忙忙的饭，不到一个小时就结束了。
没过多久，罗纳尔多就回国了。可是他前脚刚走，后脚金嗓子的广告当中就出现了他的照片。无论是央视还是其他各卫视，都在轮番播放由罗纳尔多“代言”的金嗓子喉片广告。罗纳尔多这样的顶级球星竟然给金嗓子做代言，让不少人感到为震惊，可惜家都不知道这背后的内幕。借着罗纳尔多的热度，金嗓子喉片彻底打开了消费市场，江佩珍赚得盆满钵钵。而这则广告，一播就是整整4年，金嗓子公司没有向罗纳尔多支付任何广告代言费用。
所以当罗纳尔多知道这件事的时候，他的照片已经被别人免费用了四年。更离奇的是，罗纳尔多竟然还是从别人口中知道自己“被代言”了。很快事情就被曝光，外界关于金嗓子的骂声一片。你以为金嗓子这就完了吗？有江佩珍这个“铁娘子”在，金嗓子不会那么轻易倒下的。在收获了几轮热度之后，金嗓子早就变得财气粗。用钱来解决问题，就是最好的方法。所以双方在经过一番洽谈之后，最终达成了和解，这件事也算是暂时过去了。
江佩珍这个女人实在是聪明，虽然罗纳尔多这件事给金嗓子引来了不少骂声，但是在她看来，黑红也是红，既然已经这样为何不好好利用呢？于是就找来了另一位足球明星卡卡，而他正是罗纳尔多的队友。就这样，金嗓子再一次收割了一波国际球星的热度。
不久之后，江佩珍就带领着金嗓子赴港上市。那个时候的金嗓子正处于巅峰时期，可惜的是江佩珍并没有带领公司坐稳巅峰的位置。而其中最的问题在于，自从拥有了金嗓子的之后，江佩珍过于依赖这款产品，以至于很长时间内都没有其他的新产品推出。虽然金嗓子确实收获了众多消费者的喜爱，但如此单一的发展模式迟早是要出问题的。
果不其然，没过多久金嗓子的业务就出现了问题。然而在这个时候，江佩珍并没有意识到问题的根源所在，所以她没有投入时间和精力去搞新的产品研发，而是继续在金嗓子喉片这款产品上下功夫。之后就有人提出了产品升级的想法，而所谓的升级，其实就是换包装涨价。升级之后的金嗓子喉片，由原来的一盒20片改成了一盒12片，价格方面也有所上调。这个方法实行之后，很快就给金嗓子带来了高额的利润。依靠涨价的方式提高利润，说白了还是在吃老本，这么发展下去，金嗓子还能坚持多久呢？
终于到2015年的时候，江佩珍意识到依靠单一的产品是无法长远走下去的。金嗓子终于有研发新产品的意识了，不久之后就开始向饮料行业进军，不过即便是转战饮料行业，公司也继续保持着“润喉”的特色。2015年5月份，金嗓子先后推出了两款草本植物饮料，而主打特润喉。
江佩珍原以为这会是带动公司业务的第产品，却不料收获了批消费者的吐槽。在产品推出之后，凭借着之前金嗓子喉片的名气，再加上公司手笔的营销，很快就让这两款饮料打开了市场。不过喝过之后的消费者却觉得，这口味喝起来就像喝药，根本不能叫做饮料。
饮料板块还没发展就已经被扼杀在了摇篮里，在此时金嗓子已经在这个板块上投入了很多，在没有得到太多收入的情况下，给公司的财务造成了很的亏损。
2016年，金嗓子为了提高新产品的曝光度，与星空传媒签下了一份价值为8000万元的广告合同。这份合同签下之后，金嗓子草本饮料的广告循环式出现在各综艺节目当中。值得关注的是，双方一致同意按照收视率收取广告费用，这一点也成为了后续纠纷的关键所在。节目结束之后，原本到了金嗓子支付广告费的时候，但江佩珍却不愿意了。本来金嗓子应该支付的广告费为6376万元，但最终只给了1300万元。当时金嗓子方面表示，收视率并未达到标准，所以无法支付6376万元的广告费。看起来逻辑一点都没错，毕竟双方之前的合同当中也有规定。但这个标准要如何来评判，不是金嗓子一方说了算。最终双方闹到了法院，在经过法院的审判之后，金嗓子被判在规定时间之内付清剩余的5167万元。
但这个时候，亏损的已经不只是饮料这一个模块了，整个金嗓子公司都陷入到了亏损状态。也就是从这个时候开始，金嗓子跌入了低谷。所以短时间之内支付剩余的5167万广告费根本不可能，直到2019年，江佩珍依旧没有支付这笔款项，而他也因此成了老赖。
信誉厦的彻底坍塌也是危机的开始，此时的金嗓子和江佩珍已经彻底失去了外界的信任。而公司的经营状况也受到了这些事件的影响，自此之后一蹶不振。仔细分析金嗓子的财务报表，发现，自从2015年公司推出新产品之后，整体的净利润基本上就没有再上涨过。与此同时，总营收下滑。
最终金嗓子还是撑不下去了，2021年10月29日上午，金嗓子公司发布了一则公告，明确提到公司将会在2021年12月15日退市。此消息一出，反应最快的就是股市。金嗓子的股价跌，最低已经到了1.8港元，相比于巅峰时期的8港元，缩水高达80%之多。
纵观金嗓子这些年来的发展，基本上用的都是同样一个套路。在产品方面也没有太的创新和改进，时代在发展，消费者的口味在变化，一成不变最终只能被市场淘汰。
#金嗓子#
#罗纳尔多#
