来源/美国证券研究机构近年来，直播电商行业迎来了井喷式发展。市场规模从2019年的4168亿元增长到2020年的9610亿元，始终呈现持续上升趋势。面对规模超万亿的直播电商市场，各平台理清思路、重新布、紧跟市场潮流至关重要。如2016年率先试水直播模式的电商平台蘑菇街，敏锐的洞察力，及时瞄准市场需求的变化，不断创新直播形式，取得了优异的效果。根据蘑菇街2027财年第一季度的财务报告，蘑菇街的总贡献为64.8亿元，比2027财年第一季度的Gmv街高出2.6%，高于2027财年第一季度的Gmv街。由此可见，现场直播对电子商务平台发展的重要性
报道，在完成2021财年业务转型后，蘑菇街已基本上成为实况转播电子商务公司。新财年，蘑菇街直播电商业务继续推进。据统计，截至2021年6月，过去12个月的活GMV达到112亿1300万元，同比增长27%（P/P>P>），为什么蘑菇街能在激烈的市场竞争中逆势上涨？这与蘑菇街对年轻消费群体内需求的准确把握是分不开的。例如，在今年618期间，蘑菇街在2021、618届“生活购物节”中，通过创新的营销方式和交叉品牌合作，在医疗、美容、食品、宠物用品、辅料、鞋靴等多个领域取得了重突破。蘑菇街平台上超过60%的交易金额由“95后”贡献。在年轻用户的支持下，蘑菇街618推广期间直播交易额同比增长近40%，多个新类别交易额同比增长超过220%。作为年轻人，奶茶等食品饮料的营业额同比增长672%，同时“超皮秒祛斑”的营业额超过158万
以准确洞察年轻消费群体为杠杆，蘑菇街正在加速通过直播室的类别扩展进入更广阔的市场。在这个过程中，直播推动蘑菇街收入持续增长的引擎作用也在释放。根据财务报告，在2022财年第一季度，蘑菇街的总收入为9196.8万，其中佣金收入为6510.7万，佣金收入占总收入的贡献率达到70.79%
此外，由于公司采取了更积极的措施来获取客户，在报告所述期间，在蘑菇街获得客户的成本增加。对此，蘑菇街裁冯琦表示，虽然目前的投资带来了短期经营亏损的增加，但蘑菇街将继续实施投资和服务品牌及企业的，以实现长期发展。未来，蘑菇街将继续优化获取客户的成本，提高整体运营效率，通过丰富收入结构实现增长。
总之，蘑菇街准确了解年轻消费群体的需求。在提高平台商品性价比的同时，它继续推出更有趣、更多元、更符合消费者心理预期的产品，这也是它受到消费者青睐和信任的一个重要原因。据悉，蘑菇街在发布财务报告的同时，还宣布了一项新的股票回购计划。根据该计划，蘑菇街将在2022年8月27日前回购价值为1000万美元的美国存托凭证（ads）。不难推断，在资本实力的支持下，具有强创新和客户获取能力的蘑菇街可能会给消费者和市场带来更多惊喜
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