10月27日晚间，基于全球公司最新财报，海澜之家集团股份有限公司（以下简称海澜之家；600398·SH)发布2021年前三季度财报业绩，可以从财务数据、商业模式、运营策略、管理体系、竞争环境、行业机会等任一方向进行解读，2021年前三季度实现营收141.56亿元，优秀文章将获得钛媒体和老虎证券的全平台资源位推荐，同比增长20.19%；归母净利润20.48亿元，活动还将推出优质文章榜单，同比增长58.7%。
海澜之家公司方面表示，给予优质创作者以现金和实物奖励。一、活动日期：2021年10月1日-2021年12月15日二、内容要求：1、内容须为原创，随着国内疫情受到有效控制，且首发于钛媒体或老虎2、与「全球明星公司财报解读」主题紧密相关，经济得以延续复苏态势，基于最新财报，国货的崛起，可以但不限于从财务数据、商业模式、运营策略、管理体系、竞争环境、行业机会等任一或多个方向进行解读3、不得含商业推广信息4、征文中涉及具体案例分析的，让更多的国人开始主动拥抱国产品牌。作为服装行业龙头品牌，投稿人须为数据、事实和逻辑的真实合理性负责5、本次活动中用户所提到的标的，海澜之家根据消费趋势变化近年来不断转型升级，仅供参考，多品牌布，全渠道推进，彰显头企业的价值引领。
海澜之家根据消费者的个性化需求，持续优化产品研发和营销策略，以提升顾客的消费体验为目标，进一步聚焦海澜之家国民品牌价值。报告期内，主品牌海澜之家实现营收108.21亿元，同比增长19.51%。
产品方面，海澜之家积极探索科技创新，强化公司核心品类的竞争力，产品研发从消费者痛点入手，推出的“六维弹力裤”“冰爽棉系列”“黑白小T”“全能茄克”等功能性产品；还顺应高品质、高性价比的消费趋势，推出了“抗菌系列”“轻奢裤装系列”“桑蚕丝系列”“国民臻品”，以及为儿童健康倾心打造的“水果染系列”产品，满足消费者多场景、多维度的消费需求，为消费者提供多元化消费体验，引领行业可持续发展。报告期内，公司投入研发费用同比增长84.42%。
渠道发展方面，海澜之家精细门店管理、深挖销售潜力，推动公司线下业绩持续复苏；同时，以优化线下门店渠道结构和效率为核心，加速处理亏损、低效和微型面积店铺，增加购物中心店铺的数量，从而增加直营店铺的占比，建立多元化渠道网络，优化渠道结构，促进全渠道协同；同时推动零售渠道效率优化，增强市场覆盖质量。报告期内海澜之家共计实体门店7537家，其中主品牌海澜之家直营店铺共650家，比前一季度净增164家。
电商渠道是消费者需求的快速反应渠道，报告期内，海澜之家继续夯实传统电商平台业务的同时，加码达人直播，深耕店铺直播，把握抖音、快手等新兴平台的流量红利机会，重视多渠道布，迎合新世代消费者偏好，直播销售渠道呈现爆发式增长，报告期内，线上销售19.5亿元，同比上升47.07%，在总营收的占比达14.34%。
营销方面，海澜之家会充分利用多元化平台和数字化手段，发挥全方位的营销布，增加消费者对品牌的认知度。赞助男子足球队，支持足球青训事业的发展；借势航天的成就，推出太空创想系列联名款T恤、卫衣，致敬航天精神；倾情助阵《长津湖》影片拍摄工作，成为影片服装行业独家合作伙伴。借力一系列国民事件，国民品牌形象持续曝光。
供应链方面，公司整合优质供应商，打造“生产管理能力+自主能力+供应链快反能力”兼具的供应商体系，完善数据信息化，分货联动机制，将销售信息、库存信息、生产信息、物流信息、门店收货信息等与供应链、公司、门店之间互联互通，控制前期下单量，建立由供应商直发门店的快捷通道，以“快速补单”和“快速上新”的快返方式不断补充货品，提高产品动销率。
开源证券分析师吕明表示，随着下半年旺季到来，主品牌围绕产品/渠道/营销发力，通过主打品类和具有功能性的极致单品提升产品力；开设HLA plus门店、增加供应商直发占比、加强线上渠道平台合作，预计在产品力、品牌力的持续改善将支撑全年业绩增长。
整体上看，在如今行业周期的高度景气环境下，海澜之家无论是在产品、财务及现金流方面都表现优异。海澜之家作为一家稳健增长的国民品牌，当前估值低于国内同业平均水平，未能完全体现公司价值，看好海澜之家后市演绎补涨行情。
