文 | AI财经社实生 杨金颖
编 | 孙月
“美容贷”广告遭到广电“封杀”。
9月27日，涉嫌虚假宣传、欺骗和误导消费者，却被高昂的贷款拖入生活的泥潭。在“美容贷”的影响下，广播电视总办公发布《关于停止播出“美容贷”及类似广告的通知》（以下简称《通知》）。
《通知》显示，造成不良影响。为此，无数女孩为变美而毁了自己的一生。在网络上搜索“医美贷”、“美丽贷”、“美容贷”，近期发现，广电总决定，相关案例数不胜数。央视财经9月25日在对多家医美机构进行调查时发现，一些“美容贷”广告以低息甚至无息吸引青年，各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出“美容贷”及类似广告。“美容贷”即针对想要做医美项目、但又囊中羞涩的用户提供的分期贷款服务。但有些分期贷款的利率极高，诱导超前消费、超高消费，让女生虽然成功完成了医美项目，涉嫌虚假宣传、欺骗和误导消费者，却被高昂的贷款拖入生活的泥潭。在“美容贷”的影响下，造成不良影响。为此，无数女孩为变美而毁了自己的一生。在网络上搜索“医美贷”、“美丽贷”、“美容贷”，广电总决定，相关案例数不胜数。央视财经9月25日在对多家医美机构进行调查时发现，自即日起，分医美机构都存在诱骗顾客进行分期贷款的情况。另据河南电视台9月12日报道，各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出“美容贷”及类似广告。
"美容贷"又称“美丽贷”“医美贷”。在近期的热播电视剧《扫黑风暴》中就有出现相关情节，康某以公司招聘的名义，记者通过美容机构推荐的“美丽贷”快速获得了贷款，而这笔贷款实际上是高利贷。现实中，“免息美容”“形象代言可免费美容”“9.9元体验美容项目”等广告语屡见不鲜，背后却可能是“美丽的陷阱”。
医美机构概念股跳水
受《通知》影响，医美机构概念股在通知发布第二日就出现了跳水。
9月28日A股收盘，医美概念股龙头朗姿股份跌停，报29.30元/股。其他旗下涉及医美机构业务的股票也出现不同程度的下跌，报7.25元/股，降幅6.81%；报8.68元/股，降幅6.06%；报14.24元/股，降幅4.11%。
这些企业旗下均有涉及医美机构相关业务。其中，朗姿股份拥有22家医疗美容机构，旗下医美业务在2021年上半年的营收占比达到了三成左右。
以医疗美容为核心的"颜值经济"近年来快速发展。从女装发家的朗姿股份也看中了这片“蓝海”，并于2016年加入医美“浪潮”，逐步拥有了三家医美品牌。
朗姿股份2021年半年度报告显示，报告期内，公司主营业务收入约为17.70亿元，较上年同期上涨46.69%；其中医疗美容业务实现营业收入约为5.31亿元，较上年同期增长49.52%，占上半年总营收的29.67%。受新设机构增多和执行"新租赁准则"的影响，报告期内，朗姿医美实现营业利润2171.13万元，较上年同期降低38.31%；实现归属于上市公司股东的净利润2499.25万元，较上年同期增长18.14%。
今年下半年以来，朗姿股份在二级市场上的表现却不太乐观。自6月1日达到今年盘中峰71.6元/股后，朗姿股份股价震荡下跌。截至9月28日收盘，朗姿股份股价已经跌去59.08%，市值蒸发187.13亿元。
被“美丽贷”困住的群体
在社交平台小红书上以“医美”为关键词可搜索出49万+篇文章，可见医美的热度之高，且其分受众都为年轻群体。
伴随医美的高热度，医美贷款和医美分期却是乱象频发，医美市场也成为了"骗贷"与"诱贷"的高发地。
黑猫投诉网上，一位投诉者便公开描述了自己被骗上万元“美容贷”的过程。
2021年4月至5月，在某医美机构美容师的诱导下，该投诉者通过“即分期”和“小米随星借"两个贷款平台进行贷款，并购买了美容服务产品。
彼时的投诉者还是一名学生，因而没有足够的钱购买美容服务产品。该机构的美容师便表示他们有分期付款的APP，可以先申请款项然后每个月还款。不过，美容师强调不要表明贷款者的学生身份。
该投诉者表示，贷款申请过程全是由美容师拿着投诉者本人的手机操作，自己并不知情是贷款。直到后来，自己被扣款时才知道是贷款。此外，投诉者表示该医美机构还存在强买强卖的现象。在使用产品之前，机构没有告知产品价格，直到产品开封且自己都已经使用过才被告知价格，且价格高昂。
其实，这并不是个例。
在黑猫投诉网上，“美容贷”相关投诉量达到750条，“美丽贷”相关投诉量达到819条，“医美贷”相关投诉量也有210条，其中不乏学生困于“美容贷”的现象。
此前的7月28日，中消协发布2021年上半年全国消协组织受理投诉情况分析。2021年上半年，美容美发投诉量为16459件，同比增长60%，投诉量位居各类投诉的第五位。
监管措施持续升级
由“美容贷”引起关注的医美乱象，也引起了卫生、金融、工商、公安等多个门的监管，相关监管措施也是一再升级。
今年5月28日，卫生健康委办公、网信办秘书、公安办公、海关总署办公、市场监管总办公、邮政办公室、药监综合司、中医药管理办公室等八委联合发布《关于印发的通知》，决定于2021年6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。
针对医美广告，市场监管总于今年8月底也发布了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，以重点打击医美广告乱象。
在金融市场监管方面，对医美贷的整顿力度今年也开始加。
互金协会于今年6月9日发文倡议，要求规范医疗美容贷款相关金融产品和金融服务，并要求金融机构不与任何不法医疗美容机构开展合作，不向任何不法医疗美容机构客户提供相关金融产品和服务。
据媒体8月12日报道，上交所、深交所要求新挂牌的消费金融资产证券化产品（ABS），底层资产中禁止"医美分期贷款"入池，此要求仅针对新发ABS，已发行的不受影响。
业内人士表示，医美消费纠纷较多，诱导消费、定价不合理、经营不善跑路、骗贷等问题较多，监管门对医美分期风险比较担忧，该政策表明监管门有意识控制资金进入该领域，也在提醒消费金融机构该领域风险较，需要提高风险控制措施。
在全方位监管措施的实施下，叫停“医美贷”广告后，医美市场如何发展，业界正拭目以待。
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